在工艺创新、保值性能好等因素带动下，疫情后黄金珠宝行业呈现强劲复苏态势。专家认为，黄金珠宝消费旺盛的背后既有中国经济韧性的体现，也彰显黄金珠宝行业近年来加强自身供给侧结构性改革的成效。他们建议继续从构建放心消费、加强工艺创新等方面发力，挖掘更多黄金珠宝市场潜力。

“买买买”成黄金珠宝行业新热词

杭州国际珠宝城黄金批发量同比增长20%，中国珠宝品牌浙江区域销售量增长超过25%；开元珠宝品牌销售量增长超过30%……记者采访了解到，2021年，浙江金银珠宝社会零售总额快速增长，增长率达到27%，并已超过烟酒、化妆品类的消费增幅。

除了线下门店销售火热，网络平台各类金银珠宝首饰销量也大幅增长。据唯品会数据显示，2022年情人节前一周，周生生品牌的销量同比去年大涨460%，其中来自“90后”的购买量涨幅更高达472%。

国家统计局数据显示，2021年，全年社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%；其中金银珠宝类商品零售额达3041亿元，同比增长29.8%，在社会消费品零售总额主要数据中，2021年金银珠宝零售总额同比增速居于首位，充分凸显金银珠宝零售业较强的持续增长能力。

中国黄金协会统计，2021年，全国黄金实际消费量1120.9吨，同比增长逾三成，其中黄金首饰消费量711.29吨，占全部消费量的63.64%，较2020年同期增长44.99%；金条及金币消费量312.86吨，较2020年同期增长26.87%。疫情之下，“买买买”成为黄金珠宝饰品行业的新热词。

能保值样式新 黄金首饰获年轻人青睐

记者采访发现，黄金珠宝市场销售额大增的背后原因有：

一是，群众生活水平提高及较好的治安环境等，让金银首饰消费快速增长。浙江省珠宝玉石首饰行业协会副秘书长谢一东说，除了被压抑的黄金珠宝消费需求到2021年爆发外，近年来群众生活水平的提高、全国治安环境的良好以及受中国传统盛世藏金文化的影响等，让越来越多的群体加入到金银珠宝首饰的消费行列。

二是，黄金饰品工艺改进带动年轻消费群体崛起。中国珠宝品牌区域负责人马宁说，过去的黄金首饰比较土气，现在采用古法金、3D、5G等工艺后，黄金饰品越来越时尚化、工艺化，逐渐赢得了年轻群体的青睐。

《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店消费者中，75.59%的年龄在25到35 岁之间，“Z世代”(指1995—2009年间出生人群)人群，也日益成为黄金珠宝产品消费的生力军。

三是，黄金本身具有的保值抗通胀功能，刺激了消费需求。除了工艺改进，消费者也看重黄金的保值功能。近年来，随着黄金价格日趋走高，股市、楼市不景气等，不少消费者将黄金作为资产配置的重要方向。杭州国际珠宝城总经理石峰说，当下购买金条的消费者日渐增多，而且都是500克、1公斤量的购买，有时甚至供不应求。

提升消费环境 充分挖掘黄金珠宝市场潜力

受访专家认为，黄金珠宝首饰销售大幅增长的背后，表明中国经济发展的韧性和消费潜力，挖掘黄金珠宝市场的消费潜力可从以下方面着手：

其一，大力推进黄金珠宝线上线下放心消费建设。浙江省珠宝玉石首饰行业协会常务副会长兼秘书长胡子文表示，当前黄金珠宝饰品直播带货呈现出较多问题，较大程度冲击正常的黄金珠宝饰品产业发展，建议有关部门加强直播带货黄金珠宝首饰的监管和行业准入门槛，防止劣币驱逐良币。

其二，调整黄金饰品消费税率，促进黄金珠宝饰品产业发展。石峰等人建议，对黄金珠宝饰品实行分级分档，消费税也做相应调整，以推动黄金珠宝行业发展。“黄金珠宝饰品日益大众化，普通消费者日常佩戴的黄金饰品应归类为大众消费品，不能称为‘奢侈品’，对这种大众化的商品，应降低甚至取消消费税。现在交税的都是正规大企业，个体户反而偷税不交，这不利于构建公平的市场竞争环境，也不利于黄金珠宝饰品产业的发展升级。”

三是继续改进工艺技术，将黄金珠宝饰品培育成时尚产业。作为华东地区最大的黄金产品加工生产企业、杭州航民百泰首饰公司负责人朱坚力说，门外人看黄金饰品利润很高，实际中国黄金饰品产业利润微薄，前端生产企业和后端零售企业挣得仅是几元至几十元不等的可怜加工费，他建议国家可借助国潮文化崛起的契机，讲好中国黄金故事，将黄金珠宝行业逐步培育成中国新的时尚产业，提高中国黄金珠宝饰品在全球消费市场中的影响力和引领力，以黄金珠宝消费带动其他消费的增长。