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赛菲尔珠宝四年独家冠名《喜到福到好运到》 打造原创IP产品引爆节庆黄金消费

2018/2/23 9:30:01      点击:

“你平时看电视吗?”“你什么时候会看电视?”问到身边的年轻人,90%会回答“不看电视”、“只有春节的时候才会看电视”。 现如今,年轻群体的触媒习惯发生了很大转变,从单一的电视媒体更多地转为碎片化的互联网,视频、APP等手机端媒体流量节节攀高,跟随其变化的当其冲是各大品牌商,纷纷将目光投入到电视以外的互联网媒体上。

传统媒体没落之声不绝于耳,但却仍有一些独具慧眼的品牌,将目光依旧锁定电视为数不多的黄资源,借助传统媒体的号召力,打造线上线下强势同名IP产品,让观众形成深刻印象之余,在品牌推广和产品销量上获益匪浅。

独具慧眼锁定央视春节档

在互联网的强大冲击下,消费者的触媒时间日趋“碎片化”,很难有大把的时间聚焦在某一个“焦点”上。但只有一个时间被视为例外——“春节”。举家团圆的日子,一家老小围坐在桌前,话家常看电视,这已然成为亿万中国家庭的一种习惯,而除夕当天的央视更几乎包揽了16亿国人的所有关注——破7的央视春节联欢晚会,以及一档仅低于除夕春晚收视率、中央三套播从除夕中午12:00至晚上20:00的《喜到福到好运到》,更成为其中的聚焦点。

连续8个小时直播,提前预告当天春晚明星阵容,并让众多一线明星为观众讲述春节传统习俗,与观众互动送出祝福,这档拥有着高流量、高关注、以及节目互动参与人次高达上百亿的《喜到福到好运到》,已然成为了央视最具优势的黄广告资源。2015年,“独具慧眼”的赛菲尔拥有了《喜到福到好运到》节目独家冠名权,从此揭开了连续四年的成功冠名,并携手央视这一最权威的平台成功打造出“喜”、“福”、“好运”的强势同名IP黄产品。

赛菲尔从获得“冠名权”开始,就深度挖掘品牌与节目的结合点,从节目包装、现场布景、版块内容、以及观众与嘉宾奖品等方面,将赛菲尔打造的无焊料黄“至纯黄至纯祝福”融入其中,8小时连续直播不断出现的“赛菲尔无焊料黄 更纯更有价值”以及赛菲尔无焊料黄饰品,让观众对品牌形成了极为深刻的印象。

正如赛菲尔总经理王卓所说,“黄饰品的购买年龄层一直是所有里面跨度最大的,而春节这一特定时期锁定全民最为关注的一档节目,这不仅仅是赛菲尔在媒体战略选择上迎合了如此‘年龄跨度大’的消费群体,更是借助节目中所传递的‘至纯黄送出至纯祝福’的观点提升了消费者对品牌的粘合度。”

借助节目打造强势IP产品

“无论是做广告还是打造营销事件,我们始终关注的是品牌核心和产品本身与消费者的沟通。”在赛菲尔总经理王卓眼里,产品永远是排在第一位的,打造文化的黄产品更是赛菲尔一直努力追求的,“从最古老的黄崇拜到现代化的财富情结,从美好的寓意到爱情的象征,黄就像一条色的血脉贯穿着人类的整个历史。更纯的唯有烙印上文化的印记才真正拥有了强大魅力。”王卓总经理这样说。

就是送福——黄因为本身的纯度和文化属性,让消费者在购买的同时往往寄予其浓厚的情感:送长辈祝福“满堂”、送爱人寓意“情比坚”、送孩子希望“榜题名”,传承千百年的中国文化与黄融为一体,也因此成为黄与消费者沟通的真正语言。

赛菲尔从2015年开始独家冠名央视“喜到福到好运到”春节除夕大戏以来,一直借助“喜福好运”的文化赋能引领黄饰品发展,将研发设计的目光聚焦在打造同名“喜”、“福”、“好运”的IP产品上。集结众多手工匠师,出稿近300余次,赛菲尔先后打造出婚庆系列“喜”、“福”、“好运”和同名生肖系列,以“至纯的送喜送福送好运”,将中国传统的吉祥元素图案、吉祥语与至纯的黄材质完美结合。 在春节黄销售旺季,成为众多消费者送长辈和孩子的选,也因此成为黄行业第一家借助传统电视节目打造文化IP产品的品牌。

文化时尚打造新黄十年

一直以来,作为无焊料黄开创品牌的赛菲尔,将黄纯度创新性提高到999.9‰,从2007年正式开启了属于黄行业的“纯时代”。而当追求纯度的路上涌上无数追随者和竞争者的时候,赛菲尔率先开始将文化和时尚因子注入黄饰品打造上,除“喜福好运”系列IP产品外,又另辟蹊径在2014年9月深圳展上隆重推出集结百位顶级黄匠师耗时半年手工打造“万足婚纱”,2016年推出“大美中国风万足婚纱”,更凭借浓浓的中国风登上《新娘》杂志,并成为各大时尚秀场的“宠儿”。

锁定权威媒体流量最高峰,打造产品时尚文化烙印。赛菲尔已然为未来规划好了发展方向,手工匠师回归、黄文化复兴,携手时尚跨界,未来已来,赛菲尔所缔造的无焊料黄时代势必将成为黄行业新的引领者,让黄更时尚更具文化魅力,让黄更纯更有价值。

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